Přístup
Co nás odlišuje
Čtyři principy, které stojí za celým programem. Místo obecných rad o marketingu pracujeme s konkrétními rozhodnutími, které jde aplikovat na jakýkoli obor.
Systém, ne čekání na inspiraci
Většina odborníků nepotřebuje víc kreativity. Potřebuje méně rozhodování v okamžiku, kdy sedí u prázdné stránky. Proto v kurzu pracujeme s rozhodovacími rámci, malými návody, které vám řeknou, jaký typ obsahu se hodí na pondělí a jaký na konec měsíce.
Šablona neznamená ztrátu autenticity. Je to jen kostra, do které vkládáte vlastní zkušenosti a příklady z praxe. Díky tomu se rozhoduje rychleji a psaní zabere zlomek času oproti psaní od nuly.
Jedno jádro sdělení, víc formátů
Namísto vymýšlení nového obsahu pro každou platformu zvlášť pracujeme s jedním ústředním sdělením, které se přizpůsobí formátu. Krátký příspěvek na LinkedIn, delší článek na web a pár poznámek na konferenci mohou vycházet ze stejné myšlenky.
Tenhle přístup šetří čas i energii. Nemusíte přemýšlet nad novým tématem každý týden, stačí propracovat existující témata do hloubky a přenášet je mezi kanály.
Práce s reálným časovým rozpočtem
Kurz nepočítá s tím, že máte na osobní značku několik hodin denně. Naopak vychází z toho, že vaše hlavní pracovní náplň je jinde a prezentace je jen jedna z povinností vedle mnoha dalších. Proto se soustředíme na dávkování obsahu, plánování na měsíc dopředu a jasné bloky práce.
Výsledkem by měl být systém, který zvládnete udržet i v týdnech, kdy máte plný diář. Ne dokonalý denní obsah za cenu vyčerpání.
- Plánování v blocích, ne denně
- Šablony pro rychlé rozhodování
- Prostor pro výpadky a dovolenou
- Čtvrtletní revize místo denní údržby
Kontext
Dva způsoby, jak lze k prezentaci přistupovat
Následující srovnání popisuje obecně dva přístupy, se kterými se u odborníků často setkáváme. Neslouží k hodnocení, jen k vysvětlení rozdílu v pracovním nasazení.
| Situace | Bez systému | Se systémem |
|---|---|---|
| Rozhodování o tématu | Řeší se ad hoc, často pod tlakem termínu | Vychází z předem daných okruhů témat |
| Frekvence publikování | Nárazová, závislá na náladě a čase | Plánovaná v dávkách na několik týdnů |
| Vizuální jednotnost | Liší se platforma od platformy | Vychází ze stejných šablon a tónu |
| Zátěž v náročných obdobích | Prezentace se často úplně zastaví | Systém má rezervu na výpadky |
Obor především
Konzultace se přizpůsobují vašemu oboru
Obecné rady o marketingu se často míjí účinkem, protože ignorují specifika oboru. Proto se v konzultacích vždy vychází z konkrétní profese účastníka.
Poradenství a právo
Důvěryhodnost především
Důraz na přesnost formulací a konzistentní odbornou terminologii napříč kanály.
Technické obory
Srozumitelnost pro laiky
Práce s vysvětlením složitých témat jednoduchým jazykem bez ztráty odbornosti.
Vzdělávání a lektorství
Konzistentní příběh
Propojení výuky, publikací a přednášek do jednoho srozumitelného profilu.
Zdravotní a wellness obory
Citlivá komunikace
Nastavení tónu, který respektuje etické hranice oboru a přitom zůstává lidský.
Zajímá vás, jak by tento přístup fungoval u vás?
Napište, v jakém oboru pracujete a co vás na online prezentaci nejvíc zdržuje.
Napsat zprávu